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沉浸,畅享「元宇宙」的硬核惊喜与美好体验

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前言:销售的本质是连接,人与人之间的连接。商业的底层逻辑总是无法回避,美好的“货”以更合适的形式呈现给需要的“人”,创造美好的体验。

大导演斯皮尔伯格在《Ready Player One》中利用VR打造了一个虚拟的“绿洲”世界,成为了全世界年轻人的理想之地,元宇宙的构想进入了大众视野。几年后,Facebook 直接更名为 Meta,希望弥合“绿洲”与现实世界的差距,迎接“元界”的未来。

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对于中国品牌来说,如何在元界的概念下给年轻一代带来身临其境的体验,正在不断探索。2022年伊始,互联网家居品牌林氏木业重金打造直播电商趣味内容,率先体验“元界”打造的全新体验。硬核场景装置、电视剧级妆发、VR虚拟主播,刷新了围绕“人-货-场”的沉浸式直播购物方式,引发全网关注和业内热议。

一、 沉浸在《元界》的硬核惊喜和精彩体验中

作为近期热门话题“元界”,如何切入年轻人的生活方式?过去,可口可乐推出NFT数字合集可口可乐友谊盒,引发抢购狂潮;随后,长安汽车联手国漫IP综艺,打造虚拟偶像V生活形象刷B站。这一次琪趣联盟一级代理,《林氏元界穿越剧场》的运营巧妙地借用了直播间+元界的新概念,穿越古今。从历史的Crossover技术,

正如它在预告海报中所说,“在一个你一无所知的世界里,你继续前进会有惊喜”,其中至少有三个亮点值得关注和讨论。首先是视觉上的“硬核场景”。打造百万级赛博朋克式重金属舞台,巨款、大型机械装置、超大科技屏、虚实结合的主播设置,灵活支持虚拟互动抽卡等用户互动环节。同时,场景变化和迭代可以随时结合不同的主题,让直播间充满科技感。

沉浸,畅享「元宇宙」的硬核惊喜与美好体验 琪趣联盟 第1张

沉浸,畅享「元宇宙」的硬核惊喜与美好体验 琪趣联盟 第2张

刘冠章爆笑直播带货

二是综艺节目的专业感。主播们引进了年轻消费者熟悉和喜爱的影视角色,如三国演义、两城之战等,让直播不再只是口口相传。还有专业团队亲自负责打造影视剧级的妆发,定期输出优质的“直播内容”,专业的剧情解读。丰富的剧情配合虚拟主播小琳琳的互动,让年轻人沉浸在综艺的欢乐中。与互动。后续无论是人物选择还是剧情设计,都可以围绕年轻消费者喜欢的内容不断更新,

最后是产品展示高科技的舞台效果。不仅实现了大件家具的自动直播交换,还提供硅胶皮沙发、胖椅、电竞桌椅、儿童小沙发等专属产品,让产品特色巧妙融入情节,产品被赋予了情感和情感。温度,将产品的使用场景反复“刷”入用户脑海。随着演员表演的不断提升,以及直播间不断变化的潮流风格和实景互动,将进一步增加直播间的趣味性和耐久度。,让用户在“玩”的过程中产生购买兴趣。

沉浸,畅享「元宇宙」的硬核惊喜与美好体验 琪趣联盟 第3张

虚拟主播「小琳琳」萌趣上线

二、运营,有效积累年轻粉丝和精准用户流量

电商平台的快速发展,一方面是用户需求不断升级和“美好”的网购体验的过程;另一方面,用户在“信息海洋”中面临着日益复杂的筛选压力和决策风险。

“兴趣电商是基于人们对美好生活的向往,满足用户潜在的购物兴趣,提高消费者生活质量的电子商务。” 兴趣电商的核心是主动帮助用户发现潜在需求。

林木业元界直播工作室将直播、内容电商与高科技、情节剧等元素融为一体。可以说,它在直播领域拉开了新的帷幕,或将成为沉浸式兴趣电商直播间的天花板。从目前播出的效果来看,以全新的账号开启运营,依托国人熟悉的文化矩阵“三国志”,以刘冠璋角色创新演绎剧情内容。材料和潜力。

沉浸,畅享「元宇宙」的硬核惊喜与美好体验 琪趣联盟 第4张

《英雄联盟》人物在林的元宇宙直播间闪现

沉浸,畅享「元宇宙」的硬核惊喜与美好体验 琪趣联盟 第5张

同时,还引入了广受年轻用户喜爱的竞技网游《英雄联盟》的英雄人物。特邀专业coser表演萝莉金克斯和皮城执法人员魏的爆款。带来精彩的直播之旅。

这间直播间所配备的运营团队也堪称“黄金搭档”:顶级数据化运营团队+播出部门级主播+VR虚拟化主播+10名专业后期制作团队,可见其精细化运营,引爆了全网的决心。对于用户资产积累、账号标签打磨、精准流量获取,还有更大的操作空间。

可以说林元宇宙直播间是品牌在青年营销赛道上的又一次创新,也是它再次与年轻人玩伴的角色,也是它“做第一的承诺”。年轻人的时间。” 走“购买家具首选品牌”定位下的必经之路。

三、领先,专注优质内容,布局直播电商

如果说早期的电商是对传统销售渠道的改造,争夺PC互联网流量红利;移动电商和社交电商的后续发展进一步缩短了消费者的决策链条,将品牌竞争的战场带到了消费者的面前。转移; 那么在直播电商方兴未艾的当下,平台、主播、品牌等都在争夺消费者的注意力,可谓“碎片化”。无论在哪个时期,“互联网家居品牌”林氏木业从未落伍。

任何形式的电商都离不开“内容”的创造,其核心始终是“体验”,而流量获取和需求转化无疑是日趋激烈的“电商竞争”的核心注脚。

沉浸,畅享「元宇宙」的硬核惊喜与美好体验 琪趣联盟 第6张

沉浸,畅享「元宇宙」的硬核惊喜与美好体验 琪趣联盟 第7张

林氏木业社区直播现场

正因为如此,一直走在消费市场前列的林氏木业将于2021年开始布局直播电商业务,成立新媒体​​事业部,建成专注于直播的林氏社区。首个抖音直播专用产品硅胶皮沙发上线,迎来销量和口碑双丰收。电商直播业务成为林木业的表现。新的增长曲线。

四、深耕,连接年轻用户琪趣联盟一级代理,激发无限可能

新一代年轻消费者不再只追求外在的炫耀性消费,而是更喜欢内向的自我愉悦消费。一方面,他们追求更高的品质、更多的技术含量、更多的质感和差异化、个性化的产品。另一方面,他们也可以只为外观买单,为打动他们内心的品牌主张买单。

长期以来,林氏木业一直坚持打造年轻时尚的优质内容,并不断探索能够与年轻消费者有效沟通的线上线下传播营销闭环。无论是2020年《不夜城》的快闪建城营销活动,还是《麻将沙发》等爆款产品的创作与营销,还是2021年与歌手于文文合作推出的音乐大赛, “如果家具能唱”橱柜的理念……林氏木业的每一个营销动作和内容都围绕着“年轻人的喜好”,吸引了大批年轻人的关注和体验。

沉浸,畅享「元宇宙」的硬核惊喜与美好体验 琪趣联盟 第8张

沉浸,畅享「元宇宙」的硬核惊喜与美好体验 琪趣联盟 第9张

引发直播行业专家热议

此次林氏木业元界直播间以主播和用户为核心,依托硬核技术场景和专业运营服务,以优质内容为纽带,不断沉淀年轻用户的兴趣和好感,增加人与人之间的温度和信任,为用户提供全新的极致产品场景和用户体验。

清晰年轻的账号定位、真诚专业的硬核场景、前卫有趣、友好的直播内容,都让林木业的元界直播运营受到了直播行业和家居同行的热议和讨论。正如KOL在抖音上对短视频直播这样评价的:“直播时代已经到来,尊重内容就是尊重消费者。”

凭借林木自身极为完善的“新零售”渠道体系和服务能力、灵活的供应链等综合实力,相信林木的元界直播很快就会传出好消息。

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